VÖZ, VÖP ve ORF güçlerini birleştiriyor: Ülkede reklam parasını sürdürmek için kampanya
Alışılmadık bir ittifakla, Avusturya Gazeteleri Derneği (VÖZ), Avusturya Özel Yayıncılar Derneği (VÖP) ve Avusturya Yayıncılık Kurumu (ORF) "Made In Austria – Made For Austria" girişimini kurmak için güçlerini birleştirdi. Kampanyanın amacı, reklam iletişimi ve iş yeri için yerel medyanın rolünü vurgulamak ve giderek artan yurtdışına akan reklam paralarını Avusturya'da tutmaktır.
Sebep açık: giderek daha fazla bütçe, geleneksel Avusturya medyasından editoryal sorumluluk olmadan uluslararası platformlara kayıyor. Bu, hem medya endüstrisi hem de reklamverenler, ekonomi ve toplum için geçerlidir. Kampanya hem özel hem de kamu müşterilerine yöneliktir.
Avusturya'dan ve Avusturya için medya çeşitliliği ve kalitesi demokrasi için vazgeçilmez olduğunu vurguladı, diye vurguladı Roland Weißmann. Mario Frühauf, şirketlerin bütçelerini nereye harcayacağı kararının sonuçları olduğunu vurguladı: Avusturya medyasıyla yapılan rezervasyonlar, iç ekonomiyi ve görüş çeşitliliğini güçlendiriyor.
Rekabet baskısı oldukça yüksek. Maximilian Dasch, uluslararası çevrimiçi platformların şu anda Avusturya'dan yaklaşık 2,5 milyar euro reklam parası çektiğini söyledi; Bu durum, bölgesel değer yaratımı ve istihdamların kaybına yol açar. Buna özgüvenle karşı çıkmak istiyorlar.
Frühauf ayrıca, en son Mediaserver çalışmasına göre, katılımcı medyanın eyaletteki insanların yüzde 97'sine ulaştığını ve kaliteli bir reklam ortamı sunduğunu belirtti. Özellikle büyük sosyal medya platformlarına dikkat edilir; onların büyümesi neredeyse yönetilebilir değildir.
Aynı zamanda, başlatıcılar yerleşik tekliflere güveniyor. Weißmann'a göre, özellikle artan yanlış bilgiler döneminde, giderek daha fazla insan kalite testli medyanın önemini fark ediyor. Birçok çalışma, geleneksel radyo, televizyon ve basılı bilgi kaynakları arasında halk tarafından en çok güvenildiği kaynaklar arasında olduğunu düzenli olarak göstermiştir.
Dasch, kısmen veya tamamen reklam ile finanse edilen tüm Avusturya medyasının mevcut gelişmelerden etkilendiğini ekledi. Kampanya, ORF ve özel yayıncılarda TV ve radyo reklamları, gazeteler, dergiler ve ticari medyada reklamlar ile çevrimiçi reklam materyalleriyle birlikte birkaç kanalda görünür olacak.
Frühauf'a göre, ünlü Avusturyalı reklamcılar da reklamlarda söz sahibi olacak. Genel hedef, reklamverenleri bölgesel olarak dayalı, editoryal olarak sorumlu medyanın değerine duyarlı hale getirmek ve böylece Avusturya'da medya çeşitliliğini ve ekonomik değer yaratımı güçlendirmektir.