VÖZ, VÖP и ORF объединяют усилия: кампания по сохранению рекламных средств в стране
В необычном союзе Ассоциация австрийских газет (VÖZ), Ассоциация австрийских частных вещателей (VÖP) и Австрийская вещательная корпорация (ORF) объединились для создания инициативы «Сделано в Австрии — сделано для Австрии». Цель кампании — подчеркнуть роль отечественных СМИ в рекламной коммуникации и расположении бизнеса, а также сохранить рекламные средства, которые всё чаще поступают за границу, в Австрию.
Причина очевидна: всё больше бюджетов переходят с традиционных австрийских СМИ на международные платформы без редакционной ответственности. Это касается как медиаиндустрии, так и рекламодателей, экономики в целом и общества. Кампания ориентирована как на частных, так и на государственных клиентов.
Разнообразие и качество медиа из Австрии и для Австрии незаменимы для демократии, подчеркнул Роланд Вайсманн. Марио Фрюхауф подчеркнул, что решение о том, куда компании тратят свои бюджеты, имеет последствия: бронирование с австрийскими СМИ укрепляет внутреннюю экономику и разнообразие мнений.
Конкурентное давление значительное. Международные онлайн-платформы сейчас выводят около 2,5 миллиарда евро рекламных средств из Австрии, сообщил Максимилиан Даш; Это приведёт к потере региональной ценности и создания рабочих мест. Они хотят противостоять этому уверенностью в себе.
Фрюхауф также отметил, что, согласно последнему исследованию Mediaserver, участвующие СМИ охватывают 97 процентов населения штата и обеспечивают качественную рекламную среду. Особое внимание уделяется крупным социальным платформам, рост которых едва ли управляем.
В то же время инициаторы полагаются на доверие к уже установленным предложениям. По словам Вайсманна, всё больше людей осознают важность качественных медиа — особенно в периоды роста дезинформации. Многие исследования регулярно показывают, что традиционное радио, телевидение и печатные источники информации являются одними из самых доверенных источников информации.
Все австрийские СМИ, частично или полностью финансируемые рекламой, затронуты текущим развитием, добавил Даш. Кампания будет видна на нескольких каналах: с телевизионными и радиороликами на ORF и частных вещателях, рекламой в газетах, журналах и отраслевых СМИ, а также онлайн-рекламой.
По словам Фрюхауфа, известные австрийские рекламодатели также выкажут своё мнение в рекламе. Главная цель — повысить чувствительность рекламодателей к ценности регионально ориентированных, редакционно ответственных медиа — и, таким образом, укрепить медиаразнообразие и создание экономической ценности в Австрии.