VÖZ, VÖP e ORF unem forças: Campanha para manter o dinheiro da publicidade no país
Em uma aliança incomum, a Associação de Jornais Austríacos (VÖZ), a Associação de Radiodifusores Privados Austríacos (VÖP) e a Corporação Austríaca de Radiodifusão (ORF) uniram forças para formar a iniciativa "Made In Austria – Made For Austria".
O objetivo da campanha é destacar o papel da mídia doméstica na comunicação publicitária e na localização do negócio – e manter o dinheiro publicitário, que está fluindo cada vez mais para o exterior, na Áustria. A razão é clara: cada vez mais orçamentos estão migrando da mídia tradicional austríaca para plataformas internacionais sem responsabilidade editorial.
Isso se aplica tanto à indústria de mídia quanto aos anunciantes, à economia como um todo e à sociedade. A campanha é voltada tanto para clientes privados quanto públicos. A diversidade e a qualidade da mídia da Áustria e para a Áustria são indispensáveis para a democracia, enfatizou Roland Weißmann.
Mario Frühauf enfatizou que a decisão de onde as empresas gastam seus orçamentos tem consequências: as reservas com a mídia austríaca fortalecem a economia doméstica e a diversidade de opiniões. A pressão competitiva é considerável.
Plataformas internacionais online estão agora retirando cerca de 2,5 bilhões de euros em dinheiro publicitário da Áustria, disse Maximilian Dasch; Isso resultaria na perda de criação de valor regional e empregos. Eles querem contrabalançar isso com autoconfiança.
Frühauf também destacou que, segundo o último estudo da Mediaserver, a mídia participante alcança 97% das pessoas do estado e oferece um ambiente publicitário garantido de qualidade. Atenção especial é dada às grandes plataformas de redes sociais, cujo crescimento dificilmente é administrável.
Ao mesmo tempo, os iniciadores confiam nas ofertas estabelecidas. Cada vez mais pessoas reconhecem a importância de mídias testadas pela qualidade – especialmente em tempos de crescente desinformação, segundo Weißmann. Muitos estudos têm demonstrado regularmente que o rádio, a televisão e a imprensa tradicionais estão entre as fontes de informação mais confiáveis pela população.
Todos os meios de comunicação austríacos que são parcialmente ou totalmente financiados por publicidade são afetados pelo desenvolvimento atual, acrescentou Dasch. A campanha será visível em vários canais: com comerciais de TV e rádio na ORF e em emissoras privadas, anúncios em jornais, revistas e meios de comunicação comerciais, além de material publicitário online.
Segundo Frühauf, anunciantes austríacos conhecidos também terão sua opinião nos anúncios. O objetivo principal continua sendo sensibilizar os anunciantes para o valor da mídia regionalmente responsável e editorialmente responsável – e, assim, fortalecer a diversidade midiática e a criação de valor econômico na Áustria.