VÖZ-ը, VÖP-ը եւ ORF-ը միավորում են ուժերը. քարոզարշավ՝ երկրում գովազդի գումարը պահելու համար
Ավստրիական թերթերի ասոցիացիան (VÖZ), Ավստրիական մասնավոր հեռարձակողների ասոցիացիան (VÖP) եւ Ավստրիական հեռարձակող կորպորացիան (ORF) միավորել են ուժերը՝ ստեղծելու «Made In Austria – Made For Austria» նախաձեռնությունը։ Արշավի նպատակն է ընդգծել տեղական լրատվամիջոցների դերը գովազդային հաղորդակցության եւ բիզնեսի վայրի համար եւ պահել գովազդային գումարները, որոնք գնալով ավելի ու ավելի են հոսում արտասահմանում՝ Ավստրիայում։
Պատճառը հստակ է. ավստրիական ավանդական լրատվամիջոցներից ավելի ու ավելի շատ բյուջեներ են տեղափոխվում միջազգային հարթակներ՝ առանց խմբագրական պատասխանատվության։ Սա վերաբերում է մեդիա արդյունաբերությանը, ինչպես նաեւ գովազդատուներին, տնտեսությանը որպես ամբողջություն եւ հասարակությանը։
Քարոզարշավն ուղղված է ինչպես մասնավոր, այնպես էլ հանրային հաճախորդներին։ Լրատվամիջոցների բազմազանությունն ու որակը Ավստրիայից եւ Ավստրիայի համար անփոխարինելի են ժողովրդավարության համար, ընդգծել է Ռոլանդ Վայսմանը։ Մարիո Ֆրոյնաուֆն ընդգծել է, որ որոշումը, թե որտեղ են ընկերությունները ծախսում իրենց բյուջեն, հետեւանքներ է ունենում.
ավստրիական լրատվամիջոցների հետ ամրագրումները ամրապնդում են ներքին տնտեսությունը եւ կարծիքների բազմազանությունը: Մրցակցության ճնշումը զգալի է։ Միջազգային առցանց հարթակներն այժմ Ավստրիայից հանում են մոտ 2,5 միլիարդ եվրո գովազդային գումար, ասել է Մաքսիմիլիան Դասը։
Դա կհանգեցնի տարածաշրջանային արժեքի ստեղծման եւ աշխատատեղերի կորստի։ Նրանք ուզում են ինքնավստահությամբ դիմակայել դրան։ Frühauf-ը նաեւ նշել է, որ Mediaserver-ի վերջին ուսումնասիրության համաձայն՝ մասնակից լրատվամիջոցները հասնում են նահանգի բնակչության 97%-ին եւ առաջարկում են որակյալ գովազդային միջավայր։
Հատուկ ուշադրություն է դարձվում սոցիալական մեդիայի խոշոր հարթակներին, որոնց աճը դժվար թե կառավարելի լինի։ Միեւնույն ժամանակ, նախաձեռնողները ապավինում են հաստատված առաջարկների վստահությանը։ Ըստ Վայսմանի, գնալով ավելի ու ավելի շատ մարդիկ գիտակցում են որակյալ փորձարկված լրատվամիջոցների կարեւորությունը, հատկապես ապատեղեկատվության աճի ժամանակ։
Շատ ուսումնասիրություններ պարբերաբար ցույց են տվել, որ ավանդական ռադիոն, հեռուստատեսությունը եւ տպագիրը տեղեկատվության աղբյուրներից են, որոնք ամենաշատը վստահում են բնակչությանը։ Բոլոր ավստրիական լրատվամիջոցները, որոնք մասամբ կամ ամբողջությամբ ֆինանսավորվում են գովազդով, ազդում են ներկայիս զարգացումների վրա, ավելացրեց Դաշը։
Քարոզարշավը պետք է տեսանելի լինի մի քանի ալիքներում՝ ORF-ի եւ մասնավոր հեռարձակողների հեռուստատեսությամբ եւ ռադիոյով, թերթերում, ամսագրերում եւ առեւտրային լրատվամիջոցներում գովազդներով, ինչպես նաեւ առցանց գովազդային նյութերով։ Frühauf-ի խոսքով՝ գովազդներում իրենց կարծիքը կունենան նաեւ ավստրիացի հայտնի գովազդատուները։
Գլխավոր նպատակը մնում է գովազդատուներին զգայուն դարձնել տարածաշրջանային խարսխված, խմբագրական պատասխանատու լրատվամիջոցների արժեքի վերաբերյալ եւ այդպիսով ամրապնդել լրատվամիջոցների բազմազանությունը եւ տնտեսական արժեքի ստեղծումը Ավստրիայում։