VÖZ, VÖP et ORF unissent leurs forces : Campagne pour maintenir l’argent publicitaire dans le pays

Dans une alliance inhabituelle, l’Association des journaux autrichiens (VÖZ), l’Association des diffuseurs privés autrichiens (VÖP) et la Société autrichienne de radiodiffusion (ORF) ont uni leurs forces pour former l’initiative « Made In Austria – Made For Austria ».

L’objectif de la campagne est de souligner le rôle des médias nationaux dans la communication publicitaire et le lieu de l’entreprise – et de maintenir l’argent publicitaire, qui circule de plus en plus à l’étranger, en Autriche. La raison est claire : de plus en plus de budgets passent des médias autrichiens traditionnels aux plateformes internationales sans responsabilité éditoriale.

Cela s’applique aussi bien à l’industrie des médias qu’aux annonceurs, à l’économie dans son ensemble et à la société. La campagne vise à la fois des clients privés et publics. La diversité et la qualité des médias, venant et pour l’Autriche, sont indispensables à la démocratie, a souligné Roland Weißmann.

Mario Frühauf a souligné que la décision de la façon dont les entreprises dépensent leurs budgets a des conséquences : les réservations avec les médias autrichiens renforcent l’économie nationale et la diversité des opinions. La pression concurrentielle est considérable.

Les plateformes en ligne internationales retirent désormais environ 2,5 milliards d’euros de fonds publicitaires d’Autriche, a déclaré Maximilian Dasch ; Cela entraînerait la perte de la création de valeur régionale et d’emplois. Ils veulent contrer cela par la confiance en soi.

Frühauf a également souligné que, selon la dernière étude de Mediaserver, les médias participants touchent 97 % de la population de l’État et offrent un environnement publicitaire assuré de qualité. Une attention particulière est portée aux grandes plateformes de réseaux sociaux, dont la croissance est à peine gérable.

En même temps, les initiateurs s’appuient sur la confiance dans les offres établies. De plus en plus de personnes reconnaissent l’importance de médias testés de qualité – surtout en période de désinformation croissante, selon Weißmann. De nombreuses études ont régulièrement montré que la radio, la télévision et la presse écrite traditionnelles figurent parmi les sources d’information les plus fiables de la population.

Tous les médias autrichiens partiellement ou totalement financés par la publicité sont affectés par le développement actuel, a ajouté Dasch. La campagne sera visible sur plusieurs chaînes : avec des spots télévisés et radiophoniques sur ORF et des diffuseurs privés, des publicités dans des journaux, magazines et médias professionnels, ainsi que des supports publicitaires en ligne.

Selon Frühauf, des annonceurs autrichiens connus auront également leur mot à dire sur les publicités. L’objectif principal reste de sensibiliser les annonceurs à la valeur des médias ancrés régionalement et responsables sur le plan éditorial – et ainsi de renforcer la diversité des médias et la création de valeur économique en Autriche.