VÖZ, VÖP y ORF unen fuerzas: campaña para mantener el dinero publicitario en el país
En una alianza poco habitual, la Asociación de Periódicos Austríacos (VÖZ), la Asociación de Radiodifusores Privados Austriacos (VÖP) y la Corporación Austríaca de Radiodifusión (ORF) han unido fuerzas para formar la iniciativa "Made In Austria – Made For Austria".
El objetivo de la campaña es subrayar el papel de los medios nacionales en la comunicación publicitaria y la ubicación del negocio, y mantener el dinero publicitario, que fluye cada vez más hacia el extranjero, en Austria. La razón es clara: cada vez más presupuestos se están trasladando de los medios tradicionales austriacos a plataformas internacionales sin responsabilidad editorial.
Esto se aplica tanto a la industria mediática como a los anunciantes, la economía en general y la sociedad. La campaña está dirigida tanto a clientes privados como públicos. La diversidad y calidad mediática de Austria y para Austria son indispensables para la democracia, subrayó Roland Weißmann.
Mario Frühauf subrayó que la decisión de dónde gastan las empresas sus presupuestos tiene consecuencias: las reservas con medios austriacos fortalecen la economía nacional y la diversidad de opiniones. La presión competitiva es considerable.
Las plataformas internacionales online están retirando ahora alrededor de 2.500 millones de euros en dinero publicitario de Austria, según Maximilian Dasch; Esto resultaría en la pérdida de la creación de valor regional y del empleo. Quieren contrarrestar esto con confianza en sí mismos.
Frühauf también señaló que, según el último estudio de Mediaserver, los medios participantes llegan al 97 por ciento de la población del estado y ofrecen un entorno publicitario asegurado de calidad. Se presta especial atención a las grandes plataformas de redes sociales, cuyo crecimiento es difícilmente manejable.
Al mismo tiempo, los iniciadores confían en la confianza en las ofertas establecidas. Cada vez más personas reconocen la importancia de los medios de calidad comprobados, especialmente en tiempos de creciente desinformación, según Weißmann. Muchos estudios han demostrado regularmente que la radio, la televisión y la prensa escrita tradicionales están entre las fuentes de información más confiables para la población.
Todos los medios austriacos que están parcialmente o totalmente financiados por publicidad se ven afectados por el desarrollo actual, añadió Dasch. La campaña será visible en varios canales: con anuncios de televisión y radio en ORF y cadenas privadas, anuncios en periódicos, revistas y medios especializados, así como material publicitario online.
Según Frühauf, los conocidos anunciantes austríacos también tendrán voz en los anuncios. El objetivo principal sigue siendo sensibilizar a los anunciantes sobre el valor de los medios regionalmente responsables y responsables editorialmente, y así fortalecer la diversidad mediática y la creación de valor económico en Austria.