تتعاون VÖZ وVÖP وORF: حملة للحفاظ على أموال الإعلانات في البلاد
في تحالف غير معتاد، تعاونت رابطة الصحف النمساوية (VÖZ)، ورابطة المذيعين الخاصين النمساويين (VÖP)، وهيئة الإذاعة النمساوية (ORF) لتشكيل مبادرة "صنع في النمسا – صنع للنمسا". تهدف الحملة إلى التأكيد على دور وسائل الإعلام المحلية في التواصل الإعلاني وموقع الأعمال – والحفاظ على تدفق الأموال الإعلانية إلى النمسا، التي تتدفق بشكل متزايد إلى الخارج.
السبب واضح: المزيد والمزيد من الميزانيات تنتقل من الإعلام النمساوي التقليدي إلى منصات دولية دون مسؤولية تحريرية. ينطبق هذا على صناعة الإعلام وكذلك المعلنين، والاقتصاد ككل، والمجتمع. تستهدف الحملة العملاء من القطاع الخاص والعام. أكد رولاند فايسمان أن تنوع وجودة الإعلام من وأجل النمسا لا غنى عنه للديمقراطية.
أكد ماريو فروهوف أن قرار إنفاق الشركات لميزانياتها له عواقب: فالحجز مع وسائل الإعلام النمساوية يعزز الاقتصاد المحلي وتنوع الآراء. الضغط التنافسي كبير. قال ماكسيميليان داش إن المنصات الدولية على الإنترنت تسحب الآن حوالي 2.5 مليار يورو من أموال الإعلانات من النمسا؛ وهذا سيؤدي إلى فقدان خلق القيمة الإقليمية وفرص العمل.
يريدون مواجهة ذلك بالثقة بالنفس. وأشار فروهوف أيضا إلى أنه، وفقا لأحدث دراسة من ميدياسيرفر، تصل وسائل الإعلام المشاركة إلى 97 بالمئة من سكان الولاية وتوفر بيئة إعلانية مضمونة الجودة. يحظى اهتمام خاص بمنصات التواصل الاجتماعي الكبرى، التي يصعب نموها إدارتها. وفي الوقت نفسه، يعتمد المبادرون على الثقة في العروض الراسخة.
يدرك المزيد والمزيد من الناس أهمية الإعلام المجرب للجودة - خاصة في أوقات تزايد المعلومات المضللة، وفقا لفايسمان. أظهرت العديد من الدراسات بانتظام أن الراديو التقليدي والتلفزيون والصحافة هي من بين أكثر مصادر المعلومات موثوقية من قبل السكان. وأضاف داش أن جميع وسائل الإعلام النمساوية التي تمول جزئيا أو كليا من الإعلانات تتأثر بالتطورات الحالية.
ستظهر الحملة على عدة قنوات: مع إعلانات تلفزيونية وإذاعية على ORF والمذيعين الخاصين، إعلانات في الصحف والمجلات ووسائل الإعلام التجارية، بالإضافة إلى مواد إعلانية عبر الإنترنت. وفقا لفروهوف، فإن المعلنين النمساويين المعروفين سيشاركون أيضا في الإعلانات. الهدف العام يبقى توعية المعلنين بقيمة الإعلام المسؤول تحريريا والمستأصل إقليميا – وبالتالي تعزيز تنوع الإعلام وخلق القيمة الاقتصادية في النمسا.